宝格丽CEO刘亦菲入职：CEO变“粉丝”

奢侈品牌宝格丽首席执行官巴宾近日在社交媒体上引起广泛关注。 Vogue时尚节结束后，他发布了刘亦菲的造型活动，并贴上了中、英、日、韩近二十个标签，包括他的代表作《花木兰》《玫瑰花的故事》，以及他“宝格丽全球代言人”的身份。此举让网友大吃一惊，纷纷嘲讽她比粉丝还专业，还有人认为她抢饭碗。奢侈品行业普遍以虚荣着称，高管们更看重的是言语而不是金子，但这一次巴宾的行为显得格外踏实。过去，宝格丽因在照片中裁剪刘亦菲而引发争议，被认为是对其发言人的不尊重。然而几个月后，首席执行官亲自离开了公司，他的态度发生了巨大变化。背后的原因很明确：作为全球代言人，刘亦菲带来了显着的业绩增长品牌，尤其是在大中华区。事实上，其他奢侈品牌也意识到了这一点。比如Tods副总裁就曾在时装周上偷偷收了肖战的横幅，总裁全程陪同。最终，该品牌的搜索量显着增加。这些例子表明当今奢侈品的销售方式已经发生了变化。品牌需要表现出真诚的态度，与消费者建立情感共鸣，而不是仅仅依靠冰冷的品牌形象。选择合适的扬声器很重要。代言人的行为和暗示应与品牌形象相匹配。刘亦菲的风格与宝格丽的品牌定位非常契合。此外，在社交媒体时代，术语和标签等细节已成为吸引流量的关键。首席执行官本人的加入本身就是一个大新闻，并将迅速提高品牌曝光度。表面上看，巴宾的操作似乎是“趁热打铁”，但它确实传达了一个重要信息：时代变了，昂贵的品牌不能再摆架子了。尊重发言者就是尊重市场，诚实是最好的营销策略。通过小小的行动，品牌可以赢得消费者的信任和支持，这比投入大量的广告费用更有效。